Search Engine Optimization (SEO), ou seja, otimização para motores de pesquisa, é uma ferramenta estratégica que consiste em melhorar a indexação de um site nos resultados de pesquisa, sendo uma das atividades mais importantes no âmbito do Web Marketing.
Este curso tem como objectivos:
Dotar os formandos de conhecimentos em Search Engine Optimization.
No final do curso, o formando deverá ser capaz de identificar e implementar ações de optimização em sites, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento orgânico nos motores de pesquisa.
Destinatários
- Profissionais e estudantes de Marketing, Publicidade, Comunicação, Branding e Web Design.
- Gestores de conteúdos online.
Pré-Requisitos
- Conhecimentos gerais de navegação na Internet.
- Frequência do curso Fundamentos de Search Engine Marketing ou conhecimentos equivalentes.
Metodologia
Presencial ou live training.
Programa
- Introdução ao Search Engine Optimization
- Práticas de Search Engine Optimization
- Mitos de SEO
- Black Hat SEO
- Google PageRank
- Métricas e indicadores de retorno
- Escolher as configurações de dispositivos móveis
- Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa
- Configurar para outros dispositivos
- Erros comuns a evitar
Introdução ao Search Engine Optimization
- Conceitos gerais;
- Vantagens SEO;
- Palavras-chave;
- Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte);
- Landing pages.
Práticas de Search Engine Optimization
- Principais fatores de posicionamento:
- Fatores onpage e offpage,
- Fatores técnicos, de conteúdo e links;
- Técnicas de link building;
- Técnicas de otimização do conteúdo:
- Título,
- Organização e hierarquia da informação,
- Densidade de palavra-chave,
- Copywriting para SEO;
- Conceitos técnicos de otimização:
- Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc),
- XHTML,
- Otimização de vídeo e imagens,
- Flash, Ajax e Javascript,
- Sitemaps XML e HTML,
- Formatos dos URLs: session variables e query strings, vanity URLs, URL parameters.
Mitos de SEO
Black Hat SEO
Google PageRank
Métricas e indicadores de retorno
- Processo de monitorização;
- Otimização contínua;
- Indicadores e métricas relevantes;
- Ferramentas úteis:
- Google Webmaster Tools,
- Google Analytics,
- Google Keywords Tool.
Escolher as configurações de dispositivos móveis
- Sinalizar as configurações aos mecanismos de pesquisa
- Configurar para outros dispositivos
- Erros comuns a evitar
