Google AdWords

Faro
07 Ago 2018
a 09 Ago 2018
Laboral

das 10h00 às 17h00

Chat

O Google Adwords é um serviço da Google que permite a colocação de anúncios contextualmente relacionados com os resultados das pesquisas efetuadas, sendo uma das ferramentas mais poderosas para atrair tráfego qualificado a um site. Entre as vantagens de utilização destacam-se a elevada capacidade de segmentação, monitorização e otimização contínua.

Porquê o Google AdWords?

  • Comunicação direcionada apenas para os consumidores interessados;
  • Segmentação do público-alvo por campanha;
  • Custo por clique, sem investimento mínimo ou compromisso de permanência;
  • Publicidade no timing ideal;
  • Total controlo e flexibilidade na gestão de campanhas.

Objetivos do curso:

Dotar os formandos das competências necessárias ao desenvolvimento e implementação de campanhas Google Adwords, com recurso à ferramenta AdWords Editor.

Proporcionar aos formandos os conhecimentos e as competências necessárias para a aplicação de técnicas avançadas de optimização de campanhas, com vista a maximização do retorno do investimento (ROI).

Destinatários

  • Profissionais e estudantes de Marketing, Publicidade, Comunicação, Branding e Web Design;
  • Gestores de conteúdos online;
  • Profissionais de Marketing.

Pré-Requisitos

Conhecimentos gerais de navegação na Internet

Metodologia

  • Sessões mistas de teoria e prática, com descrição dos assuntos pelo formador e experimentação no computador pessoal.
  • Exercícios e simulação de situações práticas com resolução individualizada.

Programa

  • Introdução ao AdWords
  • O AdWords Editor
  • Objetivos
  • Segmentação
  • Orçamento e lances
  • Anúncios
  • Destinos
  • Controlo
  • Otimização
  • Importância da Optimização Contínua
  • egmentação Para a Rede de Conteúdos
  • Campanhas na Rede de Conteúdos
  • Análise de Resultados
  • Otimizar o desempenho
  • Outras Ferramentas do AdWords
  • MCC (My Client Center)

Introdução ao AdWords

  • Introdução ao Google AdWords;
  • Conceitos gerais e principais vantagens;
  • Anatomia de uma conta AdWords;
  • Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades
  • Criação de uma conta
  • Faturação e outras definições a nível de conta;
  • Os seis passos para uma campanha otimizada

O AdWords Editor

  • Vantagens do AdWords Editor;
  • Interface do AdWords Editor – Visão geral das funcionalidades;
  • Configuração de uma ou mais contas

Objetivos

  • Definir os objetivos das Campanhas de AdWords;
  • Estruturar Campanhas em função dos objetivos.


Segmentação

  • Google, Rede de Pesquisa, Rede de Conteúdos;
  • Palavras-Chave e segmentação por palavra chave;
  • Segmentação Geográfica e Segmentação por Idioma;
  • Segmentação por dispositivo;
  • Segmentação por horário

Orçamento e lances

  • Orçamento de uma campanha de AdWords;
  • Lances.

Anúncios

  • Os vários formatos de anúncios;
  • Regras, guidelines, políticas editoriais do AdWords e boas práticas na criação de anúncios;
  • Extensões;
  • Cliques inválidos.

Destinos

  • Escolher a página de destino certa;
  • Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site

Controlo

  • Análise de Resultados de uma campanha

Otimização

  • Importância da otimização contínua;
  • Partir da análise de resultados para a otimização da campanha

Importância da Optimização Contínua

Segmentação Para a Rede de Conteúdos

  • Posicionamentos;
  • Lista de Interesses / Tópicos;
  • Remarketing;
  • Segmentação demográfica;
  • Segmentação contextual com Palavras-Chave.

Campanhas na Rede de Conteúdos

  • Gerar criativos;
  • Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios.

Análise de Resultados

  • Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões;
  • Dimensões;
  • Relatórios do AdWords;
  • O Adwords e o Google Analytics.

Otimizar o desempenho

  • Otimizar campanhas e Grupos de anúncios;
  • Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool;
  • Otimizar para conversões.

Outras Ferramentas do AdWords

  • Oportunidades;
  • Exclusão de IP;
  • Estimador de Tráfego;
  • Previsão e Diagnóstico de anúncios

MCC (My Client Center)

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Google AdWords

Marketing Digital | 18h - Laboral: das 10h00 às 17h00


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