Especializado Search Engine Marketing

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Search Engine Marketing (SEM), ou marketing em motores de pesquisa, é a área de web marketing responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem o melhoramento da posição de um site nos resultados de pesquisa, seja de forma orgânica (por Search Engine Optimization ou SEO) ou por links patrocionados (Search Engine Advertising ou SEA).

O Curso Especializado Search Engine Marketing tem como objectivo dotar os participantes dos conhecimentos e noções necessários para definir e implementar um plano estratégico de Search Engine Marketing, explorando tanto a vertente orgânica por SEO ou através de links patrocinados (Google Ads).

Destinatários

  • O Curso Especializado Search Engine Marketing destina-se a todos os Profissionais e estudantes de Marketing, Publicidade, Comunicação, Branding e Web Design.
  • Gestores de conteúdos online.

Pré-Requisitos

Conhecimentos gerais de navegação na Internet.

Metodologia

O Curso Especializado Search Engine Marketing é constituído por 5 módulos de formação presencial com conteúdos desenvolvidos pela FLAG e pela GALILEU.

Formação presencial:

  • 72 horas;
  • Sessões mistas de teoria e prática;
  • Exposição dos conteúdos por um formador certificado;
  • Experimentação em sala dos conteúdos ministrados;
  • Conteúdos de Currículo Oficial FLAG;
  • Cursos Oficiais Google.

Programa

O Curso Especializado Search Engine Marketing é composto pelos seguintes módulos:

  • Fundamentos de Search Engine Marketing (6h)
  • Search Engine Optimization (SEO) (18h)
  • Google Ads (18h)
  • Google Analytics (15h)
  • Projeto Prático (15h) (excepto nas edições da Campanha de Verão)

Fundamentos de Search Engine Marketing (6h)

Conceitos Gerais de Search Marketing

  • Push Marketing VS Pull Marketing;
  • Do Outbound ao Inboung Marketing;
  • A importância dos motores de pesquisa no processo de tomada de decisão do consumidor.

A Pesquisa

  • Os motores de pesquisa mais populares;
  • Diretórios;
  • Como funciona uma pesquisa;
  • Estatísticas e ferramentas.

As vertentes do Search Marketing

  • Search Engine Optimization;
  • Search Engine Advertising

Tendências emergentes

Search Engine Optimization (SEO) (18h)

Introdução ao Search Engine Optimization

  • Conceitos gerais;
  • Vantagens SEO;
  • Palavras-chave;
  • Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte);
  • Landing pages.

Práticas de Search Engine Optimization

  • Principais fatores de posicionamento:
  • Fatores onpage e offpage,
  • Fatores técnicos, de conteúdo e links;
  • Técnicas de link building;
  • Técnicas de otimização do conteúdo:
  • Título,
  • Organização e hierarquia da informação,
  • Densidade de palavra-chave,
  • Copywriting para SEO;
  • Conceitos técnicos de otimização:
  • Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc),
  • XHTML,
  • Otimização de vídeo e imagens,
  • Flash, Ajax e Javascript,
  • Sitemaps XML e HTML,
  • Formatos dos URLs: session variables e query strings, vanity URLs, URL parameters.

Mitos de SEO
Black Hat SEO
Google PageRank

Métricas e indicadores de retorno

  • Processo de monitorização;
  • Otimização contínua;
  • Indicadores e métricas relevantes;
  • Ferramentas úteis:
  • Google Webmaster Tools,
  • Google Analytics,
  • Google Keywords Tool.

Google Ads (18h)

  • Introdução ao Ads
    • O que é e como funciona o Google AdWords
    • Conceitos gerais e principais vantagens
    • Índice de Qualidade
    • Classificação do Anúncio
    • CPC Real
    • Anatomia de uma conta Ads
    • Interface do Google Ads (versão web) – Visão geral das funcionalidades
    • Criação de uma conta
    • Faturação e outras definições a nível de conta
    • Os seis passos para uma campanha otimizada
  • Objetivos
    • Definir os objetivos das Campanhas de Ads
    • Estruturar Campanhas em função dos objetivos
  • Segmentação
    • Rede de Pesquisa & Display
    • Segmentação por palavras-chave
    • Segmentação Geográfica e por Idioma
    • Segmentação por dispositivo
    • Segmentação por horário
  • Ferramentas do Ads
    • Histórico de alterações
    • Oportunidades
    • Exclusão de IP
    • Estimador de tráfego
    • Previsão e diagnóstico de anúncios
    • Planeador de palavras-chave
  • Lances e Orçamento
    • Orçamento de uma campanha de Ads
    • Orçamento diário e mensal
    • Tipos de licitação
  • Anúncios
    • Os vários formatos de anúncios
    • Regras, guidelines, políticas editoriais do Ads e boas práticas na criação de anúncios
    • Extensões
    • Anúncios de pesquisa dinâmicos
  • Destinos
    • Escolher a página de destino certa
    • Boas práticas para uma página de destino eficaz – Qualidade do site
  • Cliques inválidos
  • Segmentação para a Rede de Display
    • Posicionamentos
    • Lista de Interesses/Tópicos
    • Remarketing
    • Segmentação demográfica
    • Segmentação contextual com Palavras-Chave
  • Campanhas na Rede de Display
    • Tamanhos e formatos para anúncios de display
    • Gerar criativos
    • Estruturar e implementar a campanha e grupos de anúncios
    • Planeador da Rede de Display
  • Análise de Resultados
    • Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
    • Dimensões
    • Relatórios do Ads
    • O Adwords e o Google Analytics
  • Otimizar o desempenho
    • Otimizar campanhas e Grupos de anúncios
    • Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
    • Otimizar Índice de Qualidade
    • Otimizar para conversões
    • Informações de leilões
  • Controlo
    • Análise de Resultados de uma campanha
  • Otimização
    • Configurar o acompanhamento de conversões
    • Importância da otimização contínua
    • Partir da análise de resultados para a otimização da campanha
  • O Google Ads Editor
    • Vantagens do Google Ads Editor
    • Interface do Google Ads Editor
    • Configuração de uma ou mais contas
  • MCC (My Client Center).

 

 

Google Analytics (15h)

Introdução

  • O que é o Web Analytics

Introdução ao Google Analytics

  • O funcionamento do Google Analytics.
  • Contas, perfis e utilizadores
  • Navegação no Google Analytics.
  • Métricas – o essencial.
  • Configuração prática de uma conta de Google Analytics:
  • Perfis.
  • Juntar Google AdWords.
  • Juntar Google Webmaster Tools.

Fontes de tráfego

  • Direto, referring e tráfego de pesquisa.
  • Search Engine Optimization.
  • Campanhas.
  • AdWords

Conteúdo

  • Páginas de saída e páginas de chegada.
  • Event tracking e AdSense.
  • Pesquisa de Site.
  • Experiências A/B

Visitas

  • Visitas únicas.
  • Informação geográfica e de idioma.
  • Comportamento do visitante.
  • Relatórios técnicos.
  • Benchmarking

Objetivos de sites / sites de ecommerce

  • Definir objectivos, consoante o tipo de website.
  • Funis.
  • Relatórios de objetivos.
  • Ecommerce tracking.
  • Configuração de Dashboards para diferentes áreas de gestão.
  • Custom Reports (relatórios personalizados)

Alertas Inteligentes

  • Definição e configuração
  • Real Time

Atuação com base na análise e Visão Global

  • Revisão dos relatórios e ferramentas do Google Analytics.
  • Definir estratégias e ações a desenvolver de acordo com a análise de relatórios.
  • Envolver a organização.
  • Análise com base nos números e no contexto da organização.

Projeto Prático (15h)

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Especializado Search Engine Marketing

Marketing Digital | 72h - Laboral: 10h00 - 17h00


Notas

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