Os Millennials, vulgo Geração Y, inspiraram livros e fóruns, obrigaram ao desenvolvimento de novas estratégias e abordagens ao marketing e comunicação e geraram discussões sem fim.
Nascidos entre 1980 e 1990, representavam uma das primeiras gerações em que os jovens tinham um poder de compra superior aos seus antecessores e um acesso a informação completamente disruptivo, tornando-os mais conscientes em relação à publicidade e mais exigentes em relação às marcas.
A necessidade de comunicar para uma geração que tinha, pela primeira vez, um papel tão decisivo no momento da compra e que, face aos desenvolvimentos sócio-económicos das décadas anteriores, era tratado como um indivíduo “especial” pela família, protegido da crise económica e financeira, gerou dúvidas e teorias e embrenhou os teóricos em estudos e projeção de tendências a um nível quase sem precedentes.
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Pode consultar o artigo completo na Edição #04 da Revista Game Changer
por CÍNTIA PEREIRA
Consultora Sénior de Social Media Marketing na FULLSIX PORTUGAL