Evolução da Publicidade
A evolução da publicidade e do comportamento do consumidor ao longo dos tempos, até ao aparecimento da publicidade online. Características e vantagens da publicidade na internet. Mecanismos de Search Engine Marketing (SEM): Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Advertising (SEA).
O Google AdWords
Introdução ao Google AdWords. Conceitos gerais e principais vantagens. Anatomia de uma conta AdWords.
O AdWords Editor
Apresentação da ferramenta AdWords Editor. Criação e configuração da primeira conta.
Criação de uma campanha AdWords
Seis passos para a criação de uma conta AdWords: definição de objectivos, selecção de palavras-chave, desenvolvimento dos anúncios, criação de páginas de destino, controlo de resultados e optimização contínua.
Importância da Optimização Contínua
Apresentação do desafio Google/GALILEU.
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